Jahrelang war der Plan einfach: einmal im Jahr ein Imagefilm, der alles können muss. Ich habe viele davon gedreht. Heute glaube ich, dass dieser Plan nicht mehr reicht.
Der Markt wächst kaum, die Kanäle wechseln
Die Hamburger Mediaagentur JOM rechnet für 2026 mit kaum noch Wachstum im deutschen Werbemarkt: rund 0,5 Prozent auf etwa 28 Milliarden Euro, und das nur, wenn sich die Konjunktur wie erwartet erholt. Gleichzeitig verschieben sich Werbebudgets weiter vom linearen Fernsehen in digitale Bewegtbild-Plattformen wie YouTube, Streaming-Dienste und Mediatheken. Das ist die Prognose einer einzelnen Agentur und keine Gewissheit. Die Richtung kenne ich aber aus meiner Arbeit.
Was ich in zehn Jahren Produktion gelernt habe
Marken brauchen heute selten den einen großen Film. Sie brauchen laufend passende Inhalte für viele Kanäle: einen Hauptfilm, vertikale Clips, Stills, Material für die Website. Der Dreh ist dabei nur der Anfang. Wer aus einem Drehtag mehr herausholen will, muss vorher wissen, was daraus werden soll.
Ein Film allein reicht nicht. Entscheidend ist, was drumherum passiert.
Und was ist mit KI?
KI hilft heute bei vielem: bei Konzepten, Varianten, Rohschnitten und Sound-Tests. Das senkt Hürden und beschleunigt Abstimmungen. Das ist meine Erfahrung aus der Praxis, kein Studienergebnis. Wertvoller wird dadurch nicht die Technik, sondern die Idee, die Bildsprache und das Urteilsvermögen: Was passt zu dieser Marke, und was nicht? Ich glaube, dass echte Menschen und echte Bilder dort an Gewicht gewinnen, wo es um Vertrauen geht.
Warum ich mir mein Team selbst baue
Nach 20 Jahren in Agenturen und Produktion arbeite ich frei. Das heißt nicht allein. Ich hole mein Team nach Bedarf dazu: meinen Bruder Keanu, Freelancer und Freunde aus einem Netzwerk, das über Jahrzehnte gewachsen ist, weltweit. Du sprichst direkt mit mir, ohne Umwege, und bekommst die Leute, die zu deinem Projekt passen. Ich weiß, wo ich bekomme, was ich selbst nicht kann, und zwar auf dem Level, das es braucht.
Was das für dich heißt
Wenn du ein einzelnes Video brauchst, mache ich das. Wenn du wissen willst, was zu deiner Marke passt, wer es umsetzen sollte und wie aus einem Dreh mehr wird als ein Film, sollten wir reden. Ich berate, drehe oder baue selbst, je nachdem, was gebraucht wird. Mehr dazu findest du auf der Strategie-Seite.
Schreib mir, wenn du magst.
Quelle: New Business: Deutscher Werbemarkt droht 2026 weiter Stagnation (Prognose von JOM)